HGrégoire a récemment réuni une vingtaine de créateurs de contenu et personnalités publiques pour une expérience VIP au Ciné-Parc Saint-Eustache autour d’une projection de Back to the Future. Pour l’occasion, une trentaine de pickups ont été transformés en espaces ciné confortables, avec notamment des lits aménagés dans les boîtes de camion, couvertures, rafraîchissements et popcorn.
L’idée derrière l’activation : sortir du cadre automobile traditionnel et créer une expérience permettant aux invités de découvrir les véhicules dans un contexte complètement différent, convivial et lifestyle. Parmi les créateurs et personnalités présents figuraient notamment Ludivine Reding, Khate Lessard, Saad Tekiout, Rémi Desgagné et Mei-Ann Lemieux, ainsi que plusieurs profils issus des univers lifestyle, famille, mode, sport et divertissement.
L’initiative s’inscrit dans une stratégie plus large chez HGrégoire : continuer d’oser et d’expérimenter de nouvelles approches marketing dans une industrie automobile en transformation, mais surtout développer des relations à plus long terme avec les créateurs. Plutôt que de miser uniquement sur des collaborations ponctuelles et transactionnelles, HGrégoire souhaite progressivement bâtir une véritable communauté autour de la marque, de ses véhicules et de ses expériences.
L’approche a généré une importante création de contenu organique. Le reel récapitulatif de HGrégoire a dépassé les 250 000 vues, tandis que les contenus publiés par les invités ont généré plus de 110 000 vues supplémentaires sur Instagram et TikTok.
Sarah Major, directrice marketing chez HGrégoire, est disponible pour approfondir cette démarche, notamment pour discuter de l’évolution de la stratégie d’influence de l’entreprise, de l’importance de bâtir des relations durables avec les créateurs et de la volonté de HGrégoire de continuer à tester des approches qui sortent des conventions du marketing automobile.
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